近幾年來服務業影響全球經濟發展的比重逐年增加，已開發國家以美國而
言，服務貿易之收入額居於全球之首，2007 年時已達4700 億美元，可看出美國
的服務貿易出口在全球具有一定之優勢。至於開發中國家，以東協之印尼為例，
至2007 年時金額約僅有124 億美元，顯見其服務貿易之發展相對地較為弱勢。
由此可知，服務貿易在各國之發展、產值與競爭力不同，連帶影響了各國對於
服務貿易緊急防衛措施之存否的立場，此亦是歷年來GATS 緊急防衛措施之談
判始終未有共識最根本的原因。

　　本文分析東協、美國及澳洲等在GATS 談判下之提案，包括東協所提出之「東
協草案」、澳洲所提案之「核心機制」等；進而分析東協、美國、中國等國家對
外簽署FTA 時，與GATS 談判下提案之關連性，藉此了解各國之立場與政策之落
實。最後立足我國之觀點，我國未來在簽署FTA 時勢必會面臨服務貿易緊急防衛
措施規範的問題，因此本文將先檢視我國自加入WTO 後，參與此議題討論的相關
意見及近幾年政策上的發展，並分析目前簽署FTA 之現況；並針對我國服務業競
爭力作一簡單分析，期能從中擬出日後我國與美國、中國、新加坡等國家洽簽FTA
時因應對策之重要參考。

　　關鍵詞：自由貿易協定、服務貿易、緊急防衛措施、東協草案、核心機制

　　2008 年12 月9 日，世界貿易組織（WTO）正式通過台灣加入「政府採購協定」（Agreement on Government Procurement, 以下簡稱GPA）的決議。2 在加入世界貿易組織的同時，台灣就必須依照WTO 自由貿易協定的遊戲規則去開放台灣的市場。然而，簽署政府採購協定更是其中重要的一環，值得大家關注的是在加入GPA 後能為台灣的產業帶來什麼利益及如何降低該協定對台灣的企業及民眾造成的影響。

　　本文以經濟發展理論去分析台灣加入GPA 後，對來自境外的市場競爭是否能真正刺激與導引台灣廠商的國際化、技術與企業內部改造的均衡發展，並提升台灣廠商的競爭力？接著，以國家經濟利益評估GPA 每年約3,900 億美元3規模是否能為國內廠商開拓一個新的商機市場或在國際市場佔有一定比例的市場佔有率。台灣又該如何藉以境外的市場競爭刺激與導引台灣產業的國際化、技術與企業內部化的循序發展，提升產業競爭力及品質。同時，探討如何降低本地所釋出的市場機會成本及解決對相關產業所造成的衝擊，將預期的實質貿易利益實現之。

　　全球性或區域性經濟整合與自由貿易的已經開始蔚為風潮，隨著東協與中國自由
貿易整合的腳步逐步加快，對台灣而言邊緣化的威脅正逐步逼近。為因應區域自
由貿易整合的腳步，台灣與中國在2009 年初開始進行簽訂自由貿易協定的會
談，暫訂名為「兩岸經濟合作架構協議」(簡稱 ECFA)。以新自由制度主義觀點
來看， ECFA 的簽訂，將使得雙方關係更加緊密，呈現共榮共生的發展趨勢。
但根據依賴理論的觀點，ECFA 的簽訂將導致台灣與東協間的經貿活動必須透過
中國，於是形成「東協—中國—台灣」的經濟區域結構，進一步加強台灣在區域
經濟結構中的邊陲化。ECFA 的簽訂可帶給台灣的機會正如同它的潛在威脅，本
文將探討簽訂ECFA 對台灣的機會與限制。

　　International trade plays an important role in Taiwan economic development. In
recent years, under the globalization and regionalization tendencies, Taiwan faced
huge challenges. The international relationship between Taiwan and China had been
improved a lot. The bilateral trade between Taiwan and China is the getting more and
more important. This paper measures intra-industry trade (IIT) indicators between
Taiwan and China from 2000 to 2008 to analyze the bilateral trade structure between
Taiwan and China. I analyze further how the horizontal or the vertical IIT is
orientated by relative unit value of imports and exports to identify differences in the
quality of products traded between Taiwan and China. We also investigate market size,
demand similarity, and trade imbalance to be determinants of the IIT structure. Other
influencing factors include foreign direct Investment and barriers to trade. The
empirical results show that, in general, the number of industries that engage in IIT
and the overall level of IIT have been increased. We also find that the majority of IIT
industries belongs to vertical IIT (VIIT), and the pattern of expansion is dominated by
VIIT as well. For most industries, Chinese products imported from Taiwan are
generally of a higher quality than the products Taiwanese products imported from
China. And furthermore the policy implications discussions on the Government’s
promoting domestic and cross strait economy measures are conducted and derived.

Keywords: Intra-industry trade, vertical intra-industry trade, horizontal intra-industry
trade; fragmentation

　　近幾年台灣水果外銷大陸之成果不如預期且成長緩慢。本研究以消費者角
度探究此問題原因，使用三成份態度模型為研究架構之基礎，配合台灣水果外銷
大陸實際情形將之發展為包含六個構面的研究架構，提出十條研究假說探究構面
間之因果關係，並估計消費者對台灣水果之願付價格。採用結構方程式模型分
析、雙界二分選擇法、存活分析為資料分析方法。

　　實證結果發現，相對於大陸銷售的同種類水果，受訪者願意多付38.8%的金
額購買台灣水果。此估計可作為台灣水果在大陸銷售之定價參考。本研究亦以研
究結果發展出台灣水果在大陸地區之行銷策略及實務建議。

　　關鍵詞：台灣水果、認知風險、產品知識、雙界二分選擇、願付價格